H&M is at it again — they’ve made a scarf that looks remarkably like a tallit, or Jewish prayer shawl.
Racked is reporting that the fast-fashion retailer is currently hawking a beige scarf with black stripes on its website for $17.99. “H&M even incorporated its own version of tzitzit, the knotted fringe you’ll find on every tallit,” the story notes.
The Stockholm-based chain also has a matching fringed poncho for $34.99.
This isn’t H&M’s first foray into prayer-shawl chic: In 2011, they issued a similarly-styled women’s poncho. (Three years later, the brand was accused of anti-Semitism when it issued a tank top with a skull superimposed atop a Star of David.)
H&M is hardly the only major fashion retailer to wade into Jewish (or anti-Semitic) territory. Notably, in the summer of 2014, the Spain-based chain Zara sold a children’s striped “sheriff” T-shirt that looked alarmingly like a concentration-camp uniform, complete with a six-pointed yellow star on the left breast.
Amidst a social media firestorm, the brand apologized and pulled the item from stores.
“Fashion changes, but style endures,” Coco Chanel famously once said. Clearly, observant Jews were onto something: In July 2015, Old Navy sold a Women’s Handkerchief-Hem Open-Front Cardigan that strongly resembled a prayer shawl.
להתעטף בצעיף: פריט לבוש חדש של חברת האופנה השוודית H&M, שנראה, איך לומר, בדיוק כמו טלית, מסעיר את הרשתות החברתיות ומעלה מחדש את שאלת הגבולות בעיצוב הבגדים, תוך שמירה על רגשות הדתות השונים. אחד מפריטי האופנה החדשים של חברת האופנה, תמונת הצעיף בצבע בז’ עם פסים שחורים הפכה ויראלי ביממה האחרונה, וברשתות דנים באינטנסיביות בשאלה האם הדבר ראוי. פריט הלבוש, אגב, נראה בדיוק כמו טלית של חלק מהעדות, שהינו צר וארוך.
היו שאהבו את הרעיון המקורי, אך אחרים תקפו: “אני יהודייה וזה מאוד מעליב אותי שלוקחים פריט קדוש והופכים אותו לאקססורי” כתבה גולשת בתגובה לתמונה ששותפה מאות פעמים בפייסבוק. אחרת כתבה, “דווקא בעיניי יש בזה משהו יפה וסימבולי שאוכל ללכת עם פריט שמזכיר את היותי יהודייה גאה”. גולשת נוספת התבדחה וצייצה בטוויטר, “זה מדהים, האם יש ‘גירסת תכלת'” ובכך התייחסה למנהג בו חלק מהגברים מתעטפים רק בטלית עם פתיל שנצבע בצבע תכלת. גולשת נוספת צייצה: “סוף סוף אוכל להתפלל בצורה אופנתית”.
הצעיף המדובר, מקולקציית החורף של החברה, נמכר במחיר 17.99 דולר באתר החברה, מחיר שווה ערך לכ-71 שקלים, מחיר זול בהרבה לעומת טלית אמיתית, שעלותו מגיעה למאות שקלים.
זו לא הפעם הראשונה שבחברת האופנה השוודית מייצרים בגד שנראה כמו טלית. בשנת 2011 מכרו בחברה עליונית שנראית אף היא ממש כמו טלית. בין שלל השמלות, המכנסיים הקצרים והנעליים השטוחות, גילו הנשים שהגיעו לרכוש מקולקציית הקיץ עליונית בצבע לבן עם פסים שחורים וגדילים.
“נכנסתי לחנות של H&M ופתאום ראיתי אותה תלויה ליד בגדי הנשים”, סיפרה אז יעל בוכלר. “מיד קניתי שניים כי פחדתי שהם יאזלו. זה שווה כי זה ממש אופנתי ונעשה במיוחד עבור נשים”. גם בארץ הפך הפריט פופולרי. בסניפים הישראלים מסרו כי על אף הקונוטציות הדתיות, לא הייתה בכלל התלבטות האם להביא את ה’טלית שיק’ לישראל יחד עם שאר קולקציית הקיץ.
ב-2014, שבוע לאחר שהחברה המתחרה – זארה – הוציאה לשיווק חולצה עם תלאי צהוב, השיקה חברת H&M גופייה לנשים עם כיתוב יהודי מפרקי אבות “וְאִם לֹא עַכְשָׁיו, אֵימָתַי?” המיוחס להלל הזקן, תנא, ששימש כנשיא הסנהדרין האחרון.
“החולצה עם הכיתוב ‘אם לא עכשיו אימתי’ היא אחד הפריטים הפופולאריים ביותר בקיץ האחרון” אמרה מוכרת בחנות H&M שבטיימס, והסבירה כי בעקבות כך כבר אי אפשר למצוא את החולצה בחנויות. “החולצות נמכרו לחלוטין לפני כמה שבועות, אבל אנשים כל הזמן נכנסים ושואלים לגביהן, כנראה שזה ממש הותיר רושם על הקונים”.